更新時間：2021-12-13 01:42:36作者：admin2
對于項目里的文案，你的責(zé)任是讓標(biāo)題與內(nèi)容文字有著將顧客“一擊即斃”的殺傷力。古人對典章用詞的要求是“語不驚人死不休”，這對每一個從事文案創(chuàng)作的人來說，都會是金玉良言。
一個杰出文案的使命是，你必須知道，顧客不會為了看廣告而去看報紙雜志，因而為了讓自己的平面廣告在顧客瀏覽報紙雜志的眼角余間占取一席之地，你必須使標(biāo)題涂滿火藥味、迷幻藥，讓顧客就在眼角掃過的那么一瞬間，就被你的標(biāo)題吸引，然后想著迫不及待的讀下去。并且讀過之后，顧客心里會有按奈不住的沖動，顧客相信了你所寫的一切，甚至急沖沖地想著去嘗試。
這更應(yīng)該被文案人員看作為日常工作常識，而不應(yīng)是工作要求。作為文案，你必須儲備大量煽動性、挑逗性的文字“毒藥”。譬如“殺人”“強(qiáng)暴”“縱火”“槍斃”“戰(zhàn)爭”……，當(dāng)然，這些也許太過極端，引得實際應(yīng)用空間非常有限，你可以稍微控制一下“火力”，讓文字不至于過于極端而引起大眾的反感。
但千萬別誤會，如果你的平面廣告標(biāo)題僅僅為了姑息大眾的接受度，而缺乏了最為重要的煽動力，那么這則平庸無奇、為大眾所認(rèn)可的作品絕對是一幅失敗透頂?shù)淖髌贰Ｄ銢]有必要去討好所有人，沒有必要獲得所有大眾的認(rèn)可，期圖得到所有最后極有可能什么也不會得到。盡管你是個文案，但你必須具備起碼的策略意識，記住你的策略總監(jiān)經(jīng)常對你強(qiáng)調(diào)的一句話：瞄準(zhǔn)定位人群，突出訴求點。